当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 广告语的停顿研究 作者：曾自力 时间：2009-4-10 字体：[大] [中] [小]

    一般要求一句广告语不超过8个字，而且要非常简练，还要带上企业名称或商品名称，这种要求不可谓不高。早前，航母世界落户深圳时，“到深圳，看航母！”6个字的简洁广告收效很大。目前，“（信任）你我的怡宝”7个字的广告语用歌曲的形式唱出来，也让人们记忆犹新，这些都是成功的广告语。
    当代的广告受制于广告的泛滥，受制于人们匆忙而又劳累的眼球。因此，想让一句广告语一炮打响，必须花费心思仔细推敲。
    笔者认为，不管是8字以内的广告语，还是多于8字的广告语，在停顿的语气上
大有学问可究。从阅读的习惯上看，一般人们的眼球是在“跳”、“停”之间转换的，人们对有逗号、顿号等标点符号的句子采用习惯阅读方式，当停的就停，当断句的就断句，人们读到这里是自然就会“喘口气儿”，而眼球也就在这里“停顿一下”了。不论是“喘口气儿”还是“停顿一下”都是要占用时间的，当形色匆忙的人们走过，当呼呼而过的车辆驰去，人们可能只读到一句广告语的前半部，即“停顿”之前的部分，有时也有可能是后半部分，不过，这时人们已经“走过春天，走过四季”了。由于一句广告语中间有“停顿”，它多少限制了人们阅读的速度，使人们不能“一口气”读完，结果广告语被“断章取义”，没有读到的部分成了“被遗忘的角落！”有时候，还让接受这种广告信息的人心里感觉不舒服，因为，看到了却没有读到全部的意义，就对这个广告产生了“意见”，很可能下次不再想看了，甚至会有意的让自己的目光躲避起来。而这个广告语浪费了这一次与人们眼球的“亲密接触”，被“停顿”“撞了一下腰”，输给了时间和速度，只有等待人们下一次的光顾了。
    因此，笔者认为，广告语最好就是“一口气广告语”，而且尽量是短短的“一口气广告语”，在这句广告语中间最好不要任何的标点符号，让“一口气广告语”与人们匆忙的时间和飞流而过的生活速度比赛，让人们在极限的时间和速度里，完成对广告语的所见、所闻。笔者曾给珠海的飞沙滩旅游胜地写过一句广告语，“渔女心中的飞沙滩！”，就8个字，一口气读完，让人们解读全义。（渔女是珠海的一个标志性文化）。在为一个UPS不间断电源做广告时，用了一句“成功的补射！”，就5个字，形象表达了UPS的特点和功能！